image
Alegerea editorului

Brand Propriu – Cum sa-l construiesti de la zero in 7 pasi simpli

Brand Propriu

Construirea unui brand de la zero care sa aiba si succes nu este o sarcina ușoara. Primele intrebari care-ti vor veni in minte,sunt:

-Cum arata?

-Cum ar trebui sa-i atraga pe oameni?

-Oare va rezona cu publicul tinta ?

Acestea sunt intrebari care apar in mod inevitabil atunci cand te gandesti cum sa conectezi punctele dintre ceea ce vindeti si catre cine incercati sa vindeti.

Indiferent daca aveti doar o idee de afaceri sau pur si simplu va ganditi sa promovati brandul existent. In acest articol va voi arata tot ce trebuie sa stiti despre construirea unui brand puternic pentru afacerea dvs.

Ce este exact un brand ?

Un brand nu este doar un nume si un logo usor de recunoscut care te evidentiaza intr-o piata aglomerata.

,, Brand-ul dvs. este modul in care oamenii va percep oriunde interactioneaza cu afacerea dvs. – atat impresiile pe care le puteti controla, cat si cele pe care nu le puteti controla ’’

Cand te gandesti la asta si tu ca om esti un brand. Fiecare dintre noi are un nume, o fata, un stil, o modalitate de a comunica, ai diferite impresii pe care ni le facem cu oameni diferiti si ceea ce ei spun despre noi cand nu suntem langa ei.

Intreprinderile au nume, produse, logo-uri, culori, fonturi, o limba si o reputatie pentru a gestiona cum alcatuiesc cine sunt si cum îi afecteaza despre modul in care sunt perceputi.

Nu puteti sa construiti un brand fara a fi consecventi si sa pastrati acea coerenta pe masura ce va extindeti brandul. Dar totul incepe cum va arata acea coerenta si sentimentul pe care-l va transmite.

Cum se construieste un brand

Construirea propriului brand se reduce in mod esential la 7 pasi:

  1. Indentificati publicul tinta si concurentii dvs.
  2. Alegeti modul concentrarii si personalitatea.
  3. Alegeti numele firmei.
  4. Alegeti sloganul dvs.
  5. Alegeti aspectul brandului dvs. (culori si font).
  6. Alegeti-va sigla dvs. ( Logo-ul )
  7. Aplicati brandingul in afacerea dvs. si dezvoltati-o pe masura ce afacerea evolueaza.

Desi este posibil sa va examinati anumiti pasi pe masura ce va construiti brand-ul, este important sa luati in considerare fiecare aspect.

Sa incepem sa punem baza de temelie si gasirea modului potrivit in construirea brand-ului dvs.

Indentificati publicul tinta si concurentii dvs.

Inainte de a incepe sa luati decizii cu privire la brand-ul dvs., trebuie sa intelegeti piata actuala: cine sunt potentialii clienti si cine sunt concurentii actuali.

Exista multe modalitati pentru a face acest lucru:

  • Cautati pe Google categoria dvs. de produse sau servicii si analizati concurentii directi si indirecti care apar in rezultate.
  • Verificati comentariile care se refera la clientii dvs. si cititi conversatiile si recomandarile de produse sau servicii.
  • Vorbiti cu persoane care fac parte din piata tinta si intrebatii ce marci achizitioneaza.
  • Indentificati conturile relevante sau paginile sociale relevante pe care publicul tinta le urmeaza si incercati sa le intelegeti preferintele.
  • Mergeti la cumparaturi online sau offline, astfel veti obtine un simt al modului in care clientii dvs. ar naviga si ar cumpara produsele sau serviciile.

In timp ce faceti cercetari, notati-va urmatoarele aspecte:

  • Cine sunt clientii tai – si cum le poti vinde cel mai usor.
  • Care sunt competitorii dvs. principali – brandurile consacrate pe piata.
  • Cum vorbesc clientii tai si despre ce vorbesc – interesele pe care le au si limba in care se exprima.

Este important sa aveti lectia invatata inainte de a merge mai departe. Deoarece aceasta te va informa la ce ar trebui sa te concentrezi si cum brandul dvs. se poate pozitiona inaintea concurentei.

back to menu ↑

Alegeti modul concentrarii si personalitatea

Brandul dvs. nu poate fi totul pentru toata lumea, mai ales la inceput.

Dar, este foarte important sa va concentrati toata atentia si sa va informati toate celelalte parti ale brandului dvs. pe masura ce o construiti.

Iata cateva intrebari si exercitii de branding pentru a va da tonul pentru concentrarea brandului dvs.

Care este declaratia dvs. de pozitionare?

O declaratie de pozitionare este unul sau doua randuri care pun miza pe piata. Acest lucru nu este neaparat ceva pe care il puneti pe site sau in cartea de vizita – este doar pentru a va ajuta sa raspundeti corect la intrebarile despre brandul dvs.

Declaratia dvs. de pozitionare ar trebui sa arate cam asa …

Oferim [ PRODUS / SERVICIU] pentru [PIATA TINTA] la [ PROPUNERE DE VALOARE ].

Spre deosebire de [ALTERNATIVA], noi [NE DIFERENTIEM].

de exemplu:

Oferim ambalaje de sticla pentru apa pentru ca turistii sa fie hidrati iar in acelasi timp reducem poluarea prin ne-aruncarea ambalajelor de plastic in natura. Spre deosebire de alte branduri de sticla de apa, noi plantam un copac pentru fiecare bax vandut.

Propunerea dvs. unica de vanzare este singurul lucru cu care veti concura. Gasiti-o, accesati-o si faceti-o parte din mesajul dvs. de brand.

In mod alternativ, daca compania pe care o porniti are o cauza in centrul sau (de exemplu, daca incepeti o intreprindere). Puteti sa o scrieti ca pe o declaratie de misiune care promite in mod clar clientilor dvs. sau lumii ceva concret si pe termen lung.

Ce cuvinte ati asocia cu brandul dvs.?

O modalitate de a va uita la brandul dvs. este ca si cum ar fi o persoana. Si sa va intrebati, ce ar fi el sau ea? Despre ce fel de personalitate ar fi atrasi clientii dvs.?

Un exercitiu de branding distractiv si util este de a pune in joc 3-5 adjective care descriu tipul de brand care ar putea rezona cu publicul. Am compilat aceasta lista de trasaturi pentru a va ajuta sa incepeti.

Wal-Mart.com USA, LLC

Ce metafore sau concepte descriu brandul dvs.?

Daca va ganditi la brand ca o metafora sau il personificati, aceasta este o masura care va poate ajuta sa identificati calitatile individuale pe care doriti sa le aveti.

Acesta poate fi un vehicul, un animal, o celebritate, o echipa sportiva, orice – atata timp cat are o reputatie proeminenta in mintea voastra. Sau felul prin care cineva va vibra la auzul brandului dvs.

De exemplu, daca vroiam sa creez un brand care sa vizeze antreprenorii, as putea alege sa folosesc ratonul ca punct de plecare: sunt supravietuitori care vor face orice sa prospere.

Daca brandul dvs. ar fi un animal, ce animal ar fi si de ce acest animal ar fi indicat pentru tine?

back to menu ↑

Alegeti numele firmei

„Un trandafir cu orice alt nume ar mirosi la fel de dulce. Dar Nike cu alt nume ar fi vazut pe mai putine picioare”

Shakespeare ( Sau nu… 🙂  )

Ce e intr-un nume? In functie de tipul de afacere pe care doriti sa-l incepeti, numele brandului conteaza foarte putin sau este foarte important.

Asa cum am spus mai devreme, un brand este mult mai mult decat un nume. Personalitatea, actiunile si reputatia brandului este intr-adevar ceea ce se intelege pe piata.

Dar ca proprietar de afacere, numele companiei dvs. este unul dintre primele mari angajamente pe care trebuie sa le faceti. Aceasta va afecta emblema dvs., domeniul, marketingul si inregistrarea brandului dvs. comercial, daca va decideti sa mergeti pe acel traseu.

In mod normal veti dori un nume de companie greu de imitat si chiar mai greu de confundat cu jucatorii existenti de pe piata. Daca aveti planuri sa va extindeti liniile de produse, luati in considerare mentinerea numelui companiei. Astfel incat sa fie usor de tinut minte, decat daca ati alege un nume de brand bazat pe numele produsului dvs.

Puteti folosi Generatorul de nume de companii ( oferit de Shopify ) pentru a crea un nume de tip „brainstorm” sau pentru a incerca una (sau o combinatie) dintre urmatoarele abordari:

  • Faceti un cuvant ca Pepsi.
  • Reframeaza un cuvant fara legatura intre Apple si calculatoare.
  • Utilizati un cuvant sugestiv sau o metafora, cum ar fi Buffer.
  • Descrieti-o literal (prudent: usor de imitat), cum ar fi The Shoe Company
  • Modificati un cuvant eliminand literele, adaugand litere sau folosind sfarsituri latine cum ar fi Tumblr (Tumbler) sau Activia.
  • Folositi initialele unui nume mai lung ca HBO (Home Box Office)
  • Combinati doua cuvinte: Pinterest (interes pini) sau Facebook (Face + Book)
  • Intoarceti un sir de cuvinte intr-un acronim: BMW (Bayerische Motoren Werke)

Deoarece numele dvs. de brand va afecta si domeniul / adresa URL a site-ului dvs., asigurati-va ca numele de domeniu asociat brandului dvs. este disponibil. Consultati acest registrar de domenii pentru alegerea unui nume de domeniu bun.

back to menu ↑

Alegeti sloganul dvs.

Un slogan atragator este un lucru bun pentru a avea ceva – ceva scurt si descriptiv pe care il puteti pune in biografia Facebook, in titlul site-ului dvs., pe cartea de vizita si oriunde altundeva, unde aveti loc de doar cateva cuvinte dar pentru un impact mare.

Retineti ca puteti schimba intotdeauna sloganul pe masura ce gasiti unghiuri noi pentru marketing – Pepsi a trecut prin peste 30 de sloganuri in ultimele decenii.

Un slogan bun este scurt, atragator si are o impresie puternica. Iata cateva modalitati pentru scrierea unui slogan propriu:

  • Implicati-va cererea: Death Wish Coffee – „cea mai puternica cafea din lume”
  • Faceti o metafora: Redbull – „Redbull va da aripi”.
  • Adoptati atitudinea clientilor dvs.: Nike – „Just do it.” – „Doar faceți-o”.
  • Etichete de etichetare: Cards Against Humanity – „Un joc de partid pentru oameni oribili”.
  • Scrieti o rima: Folgers Coffee: „Cea mai buna parte a umbririi este Folgers in paharul tau.”
  • Descrieti-l literal: Aritzia – „Boutique de moda pentru femei”

Incercati Slogan Maker ( Unealta Online oferita de Shopify ) pentru a va gandi la cateva idei sau pentru a va juca, astfel puteti genera cateva idei pentru a scrie un slogan bun.

back to menu ↑

Alegeti aspectul brandului dvs. (culori si font)

Odata ce ati ales numele de brand, va trebui sa va ganditi cum veti reprezenta vizual brandul dvs. si anume culorile si tipografia. Acest lucru iti va veni la indemana atunci cand incepeti sa va construiti site-ul.

Alegerea culorilor

Culorile nu definesc doar aspectul brandului dvs.; ele transmit si sentimentul pe care doriti sa-l comunicati si va ajuta sa-l consolidati.

Veti dori sa alegeti culori care va diferentiaza fata de concurentii directi pentru a evita confuzia consumatorilor.

Psihologia culorilor nu este o stiinta exacta, dar va ajuta sa fiti informati inainte de alegerile pe care le faceti, mai ales cand vine vorba de culoarea pe care o alegeti pentru logo-ul dvs.

Acest infographic ofera o imagine de ansamblu frumoasa a emotiilor si asocierea lor pe care diferitele culori le evoca in general.

Este important sa luati in considerare cat de lizibil este textul alb si negru care va fi peste paleta de culori si cum ar putea sa arate textul colorat pe fundaluri de alb si negru. Incearca sa folosesti un instrument precum Coolors pentru a intelege culorile care functioneaza impreuna.

Alegerea fonturilor

Acum ar fi bine sa te uiti la fonturile pe care ai putea sa le folosesti pe site-ul tau.

Alegeti cel mult doua tipuri de fonturi pentru a evita vizitatorii sa fie confuzi: unul pentru titluri si unul pentru textul continutului (acest lucru nu include fontul pe care il utilizati in logo-ul dvs.).

Puteti utiliza Font Pair pentru a naviga printr-o gama larga de fonturi care merg bine impreuna si le puteti descarca, daca este necesar.

Pentru inspiratie, utilizati Stylify.me pentru site-urile dvs. preferate pentru a vedea stilul de font folsit. Doar introduceti numele de domeniu si vedeti.

back to menu ↑

Alegeti-va sigla dvs. ( Logo-ul )

Un logo este probabil unul dintre primele lucruri care iti vin in minte atunci cand te gandesti la construirea unui brand. Si dintr-un motiv bun si intemeiat. Este totusi chipul companiei dvs. si ar putea arata pretutindeni brand-ul dumneavoastra.

Aveti nevoie de un logo care sa fie unic, identificabil si obligatoriu sa fie scalabil pentru a lucra la toate dimensiunile (care este adesea trecut cu vederea).

Luati in considerare toate locurile in care trebuie sa existe logo-ul brandului dvs., de pe site-ul dvs. pana la imaginea de profil a paginii dvs. de Facebook, chiar si pentru micile „favicoane” pe care le vedeti in fila browserului curent.

Daca aveti un logo de tip text ca avatarul dvs. Instagram de exemplu, va fi aproape imposibil de citit. Pentru a va usura viata, obtineti o versiune patrata a emblemei care are un element de pictograma si va fi recunoscut chiar si la dimensiuni mai mici.

Observati cum logo-ul Walmart are atat pictograma „raza soarelui”, cat si semnul, care poate fi folosit separat.

Urmatoarele sunt cateva dintre diferitele tipuri de logo-uri pe care le puteti alege pentru a va ajuta sa comunicati cu designerii si pentru a gasi un stil care are sens pentru brand-ul dvs. Pastrati culorile si fonturile pe care le-ati ales pentru a va asigura ca se potrivesc impreuna cu sigla pentru a-ti transmite brand-ul.

Abstract: Google Chrome

 

 

 

O emblema abstracta nu are nici un inteles explicit. Este doar o forma si culori pe care nu le puteti lega la nimic din lumea reala.

Beneficiul unui logo abstract este ca nu are niciun inteles insusit. Puteti sa faceti acest lucru singur si sa-l faceti memorabil in mintea clientilor dumneavoastra.

Mascota: Wendy’s

 

 

 

Logo-ul de tip mascota reprezinta adesea fata unui personaj. Ele pot umaniza brandul dvs., dar trebuie sa stiti ca acestea sunt un stil deja invechit acum si sunt recomandate doar in anumite contexte (de exemplu, intentionati pentru un aspect retro).

Emblema: Starbucks

 

 

 

Siglele logo-urilor sunt adesea circulare si combina textul cu o emblema pentru un aspect indraznet si regal. In cazul in care designul este prea complicat, acestea pot pierde impactul atunci cand le micsorati. Dar facut bine, pot face un stil memorabil pentru un logo.

Lettermark: IBM

 

 

Logo-urile de tip Lettermark transforma initialele intregului dvs. nume de brand intr-un logo. Daca alegeti un nume de brand cu 3 sau mai multe cuvinte, acesta ar putea fi un stil pe care doriti sa-l luati in considerare, mai ales daca initializarea este atragatoare.

Pictograma: Twitter

 

 

 

Logo-ul de tip pictograma este reprezentant pentru brandul dvs. ca o metafora vizuala. Spre deosebire de o emblema abstracta, o sigla pictograma sugereaza ceva despre produs (pasarea Twitter este sugestiva pentru scurtele „tweets” frecvente pe platforma).

Ca brand nerestrictionat, trebuie sa evitati de a utiliza o sigla pictograma de la sine inteles. Cu toate acestea, daca nu sunteti sigur cu privire la tipul de logo pe care il doriti, imperecherea unei sigle pictograma cu un marcaj este de obicei un pariu sigur.

Wordmark: Facebook

 

 

Logo-urile de tip Wordmark transforma numele, culorile si fontul intr-o identitate vizuala. Problema cu semnele verbale este ca ele sunt adesea greu de creat intr-un design patrat scalabil si isi pierd usor lizibilitatea cand sunt restranse.

Cu toate acestea, puteti rezolva aceasta problema prin simpla obTinere a unei sigle de insoTire a icoanei sau transformarea primei litere a cuvantului intr-un logo separat dar conectat, cum ar fi ceea ce face Facebook cu F.

Combinatie: McDonald’s

 

 

 

Din cauza limitarilor care exista pentru fiecare tip de logo, multe logo-uri reprezinta o combinatie de stiluri.

Pentru o afacere noua nu aveti nevoie sa alegeti o pictograma peste un cuvant, atunci cand puteti obtine cea mai buna dintre cele doua. Acest lucru faciliteaza indeplinirea conditiei de creare a unui logo scalabil, in timp ce introduceti numele dvs. de brand in fata si centru. McDonalds, de exemplu, își poate folosi arcurile de aur iconice M oriunde nu se potriveste cuvantul complet.

Puteti sa va faceti un logo pentru un cost redus pe Fiverr sau sa plasati oferta dvs. pentru logo sub forma unui concurs pe 99Designs.

Verificati SeekLogo pentru a va inspira pentru logo-ul dvs.

back to menu ↑

Aplicati brandingul in afacerea dvs. si dezvoltati-o pe masura ce afacerea evolueaza

Construirea unui brand nu se opreste doar prin crearea unui logo sau slogan. Brandul trebuie sa existe si sa ramana consecvent ori de cate ori clientii dvs. interactioneaza cu dvs., de la tema pe care o alegeti pentru site-ul dvs. web pana la marketingul pe care il faceti pentru a va oferi serviciile clientilor. Pana la modul in care va ambalati si expediati produsele.

Veti continua sa va modelati si sa va dezvoltati brandul. Intre timp aflati mai multe despre cine sunt clientii dvs. si cum sa vorbiti cu ei.

Este important sa stiti ca nu veti avea niciodata un control de 100% asupra modului in care oamenii percep brandul dvs.

Puteti sa va atrageti clientii in directia corecta, sa faceti o impresie buna si sa va gestionati reputatia, dar nu puteti controla perceptiile individuale care exista in mintea fiecarei persoane (de exemplu, daca au avut o experienta de serviciu negativa pentru clienti).

Tot ce poti face este sa-ti faci bine temele si sa incerci sa rezonezi cu audienta de baza. Dupa parcurgerea acestui articol cred ca acum aveti instrumentele, cunostintele si resursele necesare pentru a incepe un brand de succes.

Nota:

Retineti un aspect foarte important !

Chiar daca veti parcurge acesti 7 pasi pentru un brand de succes, nu vei avea un brand, precum: Nike,Coca Cola,Pepsi sau mai stiu ce alt brand consacrat. Ai nevoie de timp, de bani si de resurse umane calificate si loiale. Cum iti vei construi strategia este strict problema si grija dvs. pentru un brand serios si de succes. Fiti serios si respectati-va obligatiile, atat fata de angajati si colabori cat si fata de clientii dvs.

Puneti angajatul pe primul loc, un angajat multumit echivaleaza cu o 100 de clienti multumiti. Nu inselati asteptarile clientilor, in mediul online informatia circula de o mie de ori mai repede de cat in offline.

Astept comentariile dvs. sau criticile dvs. mai jos la comentarii pentru acest articol. Multumesc pentru timpul acordat citirii acestui articol si va doresc succes !

Recomandarile Editorului:

NU PIERDETI NOUTATILE!
Abonati-va la Newsletter!

Primeste in casuta ta de email, noutati wordpress, idei de business, sfaturi de marketing si multe alte lucruri interesante si utile.

Invalid email address
Comunitatea WordPress nu trimite spam. Va puteti dezabona in orice moment.
We will be happy to hear your thoughts

Leave a reply