Google Page Experience – Actualizare 2021
Actualizarea Google Page Experience este un set de noi semnale de clasare SEO pe care Google le-a lansat în iunie 2021.
Dacă doriți să maximizați șansele site-ului dvs. de a se clasa în partea de sus a rezultatelor căutării Google, este esențial să vă optimizați site-ul WordPress pentru noua actualizare Google Page Experience și să fiți gata să profitați de modificările care au fost lansate din iunie 2021.
Ca și în cazul oricăror schimbări majore pe care Google le face algoritmului său de căutare, multe site-uri au crescut în clasament … dar o mulțime de site-uri au și coborât în clasament.
Doriți ca site-ul dvs. WordPress să se încadreze cât mai sus în rezultatele Google, despre asta este vorba în acest articol.
Vom începe prin a vă prezenta ce este actualizarea Google Page Experience și cele cinci noi semnale Google SEO pe care le încorporează. Apoi, vă vom arăta cum să măsurați și să îmbunătățiți valorile de experiență a paginii site-ului dvs. WordPress pentru a vă pregăti site-ul pentru noii factori de clasare Google care au intrat în vigoare din iunie 2021. Asta, dacă nu ați întreprins încă nimic în această privință, ar fi cazul să vă apucați de treabă.
Ce este Actualizarea Google Page Experience din 2021?
Actualizarea Google Page Experience este cea mai recentă actualizare a algoritmului SEO lansată în iunie 2021.
Factorul de clasificare a experienței de pagină își propune să acorde prioritate site-urilor web care oferă vizitatorilor o experiență de utilizare bună, măsurată prin cinci semnale cheie.
Aceasta este cheia – nu este vorba despre conținut (deși conținutul este încă foarte important). În schimb, este vorba despre experiența utilizatorului pe care site-ul dvs. web o oferă vizitatorilor, indiferent de ce este vorba.
Acest lucru are sens – dacă faceți clic pe un site web în rezultatele căutării Google, Google dorește să aveți o experiență bună a utilizatorului pe acel site, pe lângă găsirea conținutului care vă interesează.
Iată raționamentul direct de la Google cu privire la experiența utilizatorului și de ce consideră că este important să se acorde prioritate în rezultatele căutării:
Semnalul de experiență a paginii măsoară aspecte ale modului în care utilizatorii percep experiența interacțiunii cu o pagină web. Optimizarea pentru acești factori face ca web-ul să fie mai atrăgător pentru utilizatorii de pe toate browserele și suprafețele web și ajută site-urile să evolueze către așteptările utilizatorilor de pe dispozitive mobile. Credem că acest lucru va contribui la succesul afacerii pe web, deoarece utilizatorii devin mai implicați și pot tranzacționa cu mai puține fricțiuni.
Google planifică aceste modificări de mult timp, făcându-le mai întâi publice în mai 2020, cu un an întreg înainte de data planificată de lansare.
Google a dat webmasterilor un an pentru a se adapta pentru aceste modificări. Este un semnal destul de bun că actualizarea va fi una mare. Google a dorit să ofere webmasterilor mai mult timp pentru a planifica din cauza situației deja volatile și stresante cu Coronavirus.
Să vorbim despre cele cinci semnale pe care Google dorește să le optimizați.
Care Sunt Cele Cinci Semnale din Noul Factor de Clasificare a Experienței de Pagină?
Actualizarea Google Page Experience se va concentra pe cinci semnale – unele sunt noi ca semnale de clasare, în timp ce multe dintre ele au existat deja într-o formă sau alta.
Aceste cinci semnale sunt:
- Core Web Vitals – acestea sunt un nou set de trei valori de performanță care se concentrează pe modul în care performanța se conectează la experiența utilizatorului. Există trei valori – Largest Contentful Paint (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS) și First Input Delay (FID).
- Conformitate cu dispozitivele mobile – dacă site-ul dvs. are probleme cu un design compatibil cu dispozitivele mobile, așa cum este marcat de instrumentul Google Mobile-Friendly Test sau Google Search Console.
- Navigare sigură – indiferent dacă site-ul dvs. are probleme malware, descărcări dăunătoare, conținut înșelător (de exemplu, phishing) sau alte probleme similare semnalate de Google Search Console.
- Utilizarea HTTPS – dacă site-ul dvs. are un certificat SSL și folosește HTTPS.
- Nu există anunțuri interstițiale intruzive pe dispozitivele mobile – indiferent dacă site-ul dvs. afișează ferestre pop-up/anunțuri interstițiale pentru utilizatorii de telefonie mobilă care fac clic din căutarea Google (AKA, penalizarea pop-up-ului mobil, care există încă din 2017).
Iată un grafic de la Google care ilustrează cele cinci semnale:
Google nu a precizat ce greutate va fi aplicată fiecărui semnal. Nu știm dacă toate cele cinci vor fi la fel de ponderate sau dacă unele semnale sunt mai importante decât altele. Din acest motiv, ar trebui să planificați optimizarea pentru toate cele cinci semnale.
Experiența Paginii vs. Relevanță și Conținut: Care Este Mai Important?
Actualizarea Google Page Experience se concentrează pe experiența utilizatorului unei pagini, nu pe conținutul acesteia. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă cu siguranță că puteți ignora conținutul după iunie 2021. Dimpotrivă.
Chiar și după lansarea actualizării Page Experience, Google va acorda mai multă valoare conținutului și relevanței acestuia pentru interogarea unui căutător atunci când clasează site-urile web.
De exemplu, să presupunem că Google trebuie să aleagă între un site cu conținut foarte relevant, dar semnalele de experiență de pagină nu foarte bune și un site cu conținut mai puțin relevant, dar semnalele de experiență de pagină sunt bune. În acest caz, Google va acorda în continuare prioritate site-ului relevant, deoarece conținutul este cel mai important factor determinant.
Cu toate acestea, dacă Google vede două site-uri cu conținut la fel de relevant, a avea scoruri de experiență de pagină superioare acționează ca un tiebreaker pentru a împinge un site în sus și celălalt site în jos. De aceea, este încă foarte important să vă optimizați site-ul pentru semnalele Google Page Experience.
Iată ce spune Google despre echilibrul dintre experiența paginii și relevanță:
Deși toate componentele experienței de pagină sunt importante, vom acorda prioritate paginilor cu cele mai bune informații de ansamblu, chiar dacă unele aspecte ale experienței de pagină sunt insuficiente. O experiență bună de pagină nu anulează conținutul excelent și relevant. Cu toate acestea, în cazurile în care există mai multe pagini care au conținut similar, experiența paginii devine mult mai importantă pentru vizibilitate în Căutare.
Gândiți-vă la Experiența paginii ca la o egalitate și care vă plasează deasupra site-urilor relevante similare în rezultatele căutării Google, nu ceva care poate înlocui conținut relevant de calitate.
Cum va Măsura Google Scorul de Experiență al Paginii?
Google și-a propus să lanseze mai multe instrumente și rapoarte pe care le puteți utiliza pentru a evalua scorurile dvs. de experiență de pagină WordPress.
Raportul Privind Experiența Paginii
În aprilie 2021, Google Search Console a lansat raportul Experiență pagină care reunește cele cinci semnale și performanța lor pe mobil. Veți avea rapid o prezentare generală completă a performanței site-ului dvs. față de noul factor de clasare.
În primul rând, veți obține starea generală a site-ului dvs., plus procentul de adrese URL cu o experiență bună pe pagină:
Derulând în jos, veți obține mai multe informații despre fiecare semnal. Dând clic pe fiecare filă, veți accesa raportul specific și veți obține informații specifice pentru a îmbunătăți performanța.
Mai mult, în secțiunea Performanță căutare, puteți să filtrați paginile cu o experiență bună a paginii și să le comparați cu celelalte pagini.
Să trecem acum la rapoartele specifice. Veți afla cum să monitorizați și să evaluați performanța site-ului dvs. pentru fiecare semnal.
Core Web Vitals
Pentru a măsura modul în care site-ul dvs. se compară cu cele trei valori de bază Core Web Vitals, puteți utiliza instrumentul de testare PageSpeed Insights de la Google, care se bazează acum pe Lighthouse.
Veți vedea întotdeauna timpii pentru Largest Contentful Paint și Cumulative Layout Shift în datele de laborator.
Cu toate acestea, veți vedea informațiile privind First Input Delay numai în datele de câmp și numai dacă site-ul dvs. primește suficient trafic. „Datele de câmp” sunt date de la utilizatori umani reali ai Chrome, în timp ce „Datele de laborator” utilizează teste sintetice de la Lighthouse.
Dacă site-ul dvs. este eligibil pentru date de teren, veți putea vedea o serie de timpi pentru LCP și CLS pe baza vizitatorilor dvs. umani reali:
Dacă site-ul dvs. nu are date de câmp, puteți utiliza metrica Total Blocking Time în datele de laborator ca un proxy aproximativ pentru First Input Delay. Dacă vedeți un timp verde pentru Total Blocking Time, puteți presupune că timpul dvs. First Input Delay îndeplinește și recomandările Google. În mod similar, dacă vă îmbunătățiți Total Blocking Time, probabil veți îmbunătăți și First Input Delay, deoarece cele două măsuri se corelează bine.
Asigurați-vă că examinați atât rezultatele pentru mobil, cât și cele pentru desktop, deoarece valorile dvs. Core Web Vitals vor varia între cele două, deși scorurile pe mobil sunt cele mai importante acum, când Google a mutat indexarea pe primul loc pentru dispozitivele mobile în septembrie 2020.
Iată scorurile pe care Google le recomandă pentru cele trei valori:
Dacă sunteți în „verde”, sunteți pregătit să zburați. Dacă vă aflați în zonele portocalii sau roșii, vă vom împărtăși câteva sfaturi pentru îmbunătățit în următoarea secțiune a acestei postări.
De asemenea, puteți utiliza raportul Core Web Vitals din Consola de căutare Google pentru a vedea adrese URL specifice care trebuie îmbunătățite pe întregul site:
Mobile-Friendliness
Pentru a vedea dacă Google a detectat pe site-ul dvs. probleme legate de compatibilitatea cu dispozitivele mobile, puteți utiliza raportul de Utilizare Mobilă din Google Search Console, care va semnaliza anumite probleme de pe site-ul dvs. și adresele URL pe care apar:
În plus față de acest raport, puteți utiliza instrumentul de testare Google Mobile-Friendly independent, care vă permite să testați adrese URL individuale unul câte unul.
Pentru a verifica problemele legate de navigarea în siguranță, puteți utiliza raportul Probleme de securitate din Securitate și Acțiuni Manuale în Consola de căutare Google:
De asemenea, puteți utiliza Instrumentul de Verificare a Stării Site-ului Navigare Sigură Google pentru a vedea dacă site-ul dvs. a fost semnalat.
Utilizare HTTPS
Îl puteți testa singur – când vizitați o pagină de pe site-ul dvs., vedeți un lacăt închis în bara de adrese a browserului? Dacă da, ați trecut această evaluare. De asemenea, puteți vizualiza detalii și puteți citi că conexiunea dvs. este sigură.
Interstitiale Intruzive
Nu există niciun test pentru aceasta în sine. În schimb, trebuie doar să vă asigurați că nu afișați anunțuri interstițiale/ferestre pop-up pentru vizitatorii de pe dispozitive mobile care fac clic pe site-ul dvs. din rezultatele căutării Google.
Interstițialele intruzive fac conținutul mai puțin accesibil, în special de pe mobil. Acoperă majoritatea ecranului. Astfel, acestea oferă o experiență teribilă pentru utilizator – ceea ce Google dorește să evite.
De exemplu, Google consideră că acest tip de pop-up este intruziv:
Cum Să Vă Îmbunătățiți Scorul de Google Page Experience pentru WordPress
Acum că înțelegeți ce sunt noile semnale Google SEO și cum le măsoară/le evaluează Google, să intrăm în partea acționabilă a modului în care vă puteți îmbunătăți semnalele WordPress Page Experience pentru a vă configura site-ul pentru succes din iunie 2021 și nu numai.
Unele dintre noile semnale Google Page Experience sunt opțiuni binare, deci nu este neapărat o chestiune de „îmbunătățire” a acestora, ci mai mult de asigurare că nu le încalci. Cele două exemple sunt:
- Utilizare HTTPS – asigurați-vă că site-ul dvs. are un certificat SSL și că folosește HTTPS.
- Fără anunțuri interstițiale intruzive – nu afișați ferestre pop-up invazive vizitatorilor de pe mobil de la Google. Puteți vedea câteva exemple de ferestre pop-up problematice în această postare, precum și exemple de ferestre pop-up pe care Google nu le consideră intruzive.
Pentru celelalte semnale, iată cum să le optimizați …
Îmbunătățirea Core Web Vitals
Pentru a îmbunătăți semnalul Core Web Vitals în Google Page Experience pe WordPress, trebuie să vă concentrați pe optimizarea vitezei paginii pentru site-ul dvs. WordPress. Crearea unui site mai ușor și optimizat vă va ajuta să experimentați mai bine utilizatorul și să îmbunătățiți valorile Google.
Pentru a implementa cele mai bune practici fără a avea nevoie de cunoștințe tehnice, puteți utiliza pluginul WP Rocket.
WP Rocket vă ajută să implementați rapid tactici precum cache, compresie Gzip, optimizare cod și multe altele. Puse laolaltă, aceste tactici vor aduce o îmbunătățire uriașă la cel mai mare timp pentru Largest Contentful Paint, precum și la cifrele Cumulative Layout Shift și First Input Delay.
Îmbunătățirea Mobile-Friendliness
Pentru a îmbunătăți semnalul Google Page Experience pentru Mobile-Friendliness pe WordPress, va trebui să vă concentrați asupra rezolvării oricăror probleme pe care le vedeți în raportul de utilizare mobilă din Google Search Console. De asemenea, puteți utiliza instrumentul de testare pentru dispozitive mobile pentru a diagnostica probleme la adresele URL individuale.
De obicei, aceste probleme se vor ocupa de mărirea dimensiunii fontului, adăugarea de mai mult spațiu între butoane pentru a le face mai ușor de apăsat sau setarea ferestrei.
Dacă Google nu detectează nicio problemă, puteți considera site-ul dvs. optimizat.
Navigarea sigură se ocupă de conținut dăunător, cum ar fi programe malware, descărcări dăunătoare, pagini înșelătoare etc. Este mai mult despre prevenirea acestor probleme pe site-ul dvs. decât optimizarea scorurilor.
Pentru site-urile WordPress, ar trebui să începeți prin a vă asigura că implementați cele mai bune practici de securitate WordPress pentru a vă proteja site-ul împotriva actorilor rău intenționați care ar putea dori să vă infecteze site-ul cu aceste tipuri de programe malware și descărcări dăunătoare.
De asemenea, ar trebui să acordați atenție raportului Probleme de securitate din Consola de căutare Google – Google va semnaliza orice probleme pe care le găsește, astfel încât să le puteți rezolva rapid. De asemenea, puteți utiliza un instrument, cum ar fi Sucuri SiteCheck, pentru a scana rapid site-ul dvs. pentru a detecta malware vizibile și pentru a verifica dacă filtrul de navigare sigură Google v-a marcat.
Atâta timp cât vă protejați site-ul WordPress și evitați aceste tipuri de probleme, ar trebui să considerați site-ul dvs. „optimizat” pentru semnalul de experiență de navigare în siguranță.
Pregătește-te Pentru Actualizarea Google Page Experience pe WordPress
Actualizarea Google Page Experience este lansată din iunie 2021, ceea ce înseamnă că trebuie să începeți pregătirea site-ului dvs. WordPress astăzi pentru a vă asigura că nu evitați doar acțiunile negative, ci că veți oferi și site-ului dvs. șansa de a fi clasat în sus.
Pentru a recapitula, noul factor de clasificare Google Page Experience este alcătuit din cinci semnale:
- Core Web Vitals (Largest Contentful Paint, Cumulative Layout Shift, și First Input Delay)
- Mobile-Friendliness
- Probleme de Navigare Sigură
- Utilizarea HTTPS
- Nu există anunțuri interioare/ferestre pop-up
Google va acorda în continuare prioritate conținutului și relevanței mai mult decât Experiența paginii. Cu toate acestea, în situațiile în care există o „egalitate” pentru relevanță, pagina cu semnale de Page Experience mai bună va ocupa primul loc, deci este încă esențial să optimizați aceste valori.
Aveți în continuare întrebări despre actualizarea Google Page Experience și despre WordPress? Întrebați-ne în comentarii!
