Cum Afectează Etichetele Urmăritorilor Terți
Etichetele Urmăritorilor Terți – Etichete, trackere, pixeli și coduri. Indiferent cum le-ați numi, sunt mici fragmente de cod adăugate pe site-uri care servesc o gamă de scopuri diferite. De la urmărirea și livrarea de publicitate la personalizarea site-ului și în general, îmbunătățirea capacității dvs. de a măsura, ajunge și converti vizitatorii.
Dar, deși etichetele urmăritorilor terți la care sunt atașate pot oferi o perspectivă incredibilă asupra utilizatorilor dvs. și pot contribui la creșterea veniturilor în moduri pe care altfel nu le-ați putea realiza, ele pot fi o piedică importantă a vitezei paginii.
Majoritatea etichetelor se bazează pe JavaScript pentru a urmări activitatea, ceea ce înseamnă că de fiecare dată când adăugați o nouă etichetă pe site-ul dvs. este o altă solicitare HTTP către un server terță parte.
Potrivit unui studiu Pingdom privind primele 50 de site-uri de știri din lume, timpul mediu de încărcare a site-urilor cu etichete de diverse tipuri a fost de 9,46 secunde și doar 2,69 secunde când etichetele au fost dezactivate.
Deci, cum puteți continua să utilizați etichete fără impactul negativ asupra performanței?
În acest articol, vom explora concluziile Pingdom mai detaliat și vom analiza modul în care managerii de etichete au apărut ca cea mai bună modalitate de a organiza, gestiona și controla impactul etichetelor asupra performanței site-ului. Vom verifica câțiva manageri de etichete populari, astfel încât să puteți continua să profitați de beneficiile serviciilor terță parte fără a afecta viteza paginii dvs.
Ce Este Mai Exact o Etichetă?
O etichetă în acest context este un fragment de cod care este adăugat la un site web pentru a colecta informații și a le trimite unei terțe părți.
Care sunt acești terți? De obicei servicii de marketing digital. Marketingul se bazează foarte mult pe date. Fie că este vorba de analize pentru a vă ajuta să înțelegeți modul în care oamenii interacționează cu site-ul dvs. sau de informații de urmărire a utilizatorilor care vă ajută în eforturile de remarketing, marketingul digital are nevoie de date. Și pentru a obține aceste date, serviciile terțe trebuie să adauge o etichetă de urmărire pe site-ul dvs.
Există sute de servicii diferite care îi ajută pe proprietarii de site-uri să colecteze și să analizeze date, dintre care cel mai popular este Google Analytics. Iată un exemplu de cod de urmărire, adică etichetă, pe care Google Analytics o solicită utilizatorilor să-l introducă pe site-ul lor pentru ca analiza să funcționeze:
Etichetele trebuie de obicei adăugate în secțiunea <header> a fiecărei pagini de pe site-ul dvs. care necesită urmărire.
Impactul Etichetelor Asupra Performanței Site-ului Web
Etichetele sunt esențiale pentru marketingul digital. La urma urmei, este rar ca un site să nu aibă cel puțin o etichetă, adică Google Analytics. Problema este că etichetele introduc latență și pot avea un impact puternic asupra vitezei paginii.
Fiecare etichetă pe care o adăugați pe site-ul dvs. este o altă solicitare HTTP. În plus, atunci când o etichetă efectuează un apel către un server terță parte, cât de repede răspunde resursa externă adaugă secunde valoroase timpilor de încărcare.
Deci, dacă aveți 5, 10, 20 sau mai multe etichete care rulează pe site-ul dvs., lucrurile pot scăpa rapid de sub control.
Este ușor să evaluați cât de mult timp ar putea consuma etichetele asupra vitezei paginii dvs. — trebuie doar să vă rulați site-ul printr-un instrument de testare a vitezei precum WebPagetest sau GTmetrix și să verificați timpul de încărcare a solicitărilor dvs. HTTP, luând în considerare analiza waterfall.
Dar adevăratul impact al etichetelor la o scară mult mai largă a fost clarificată doar recent datorită studiului Pingdom asupra site-urilor de știri de top din lume.
Compania de monitorizare și performanță web a testat primele 50 de site-uri de știri, potrivit Alexa, folosind plugin-ul de browser de la Ghostery pentru a vedea câte și ce tip de etichete au fost încărcate pe pagina de pornire a fiecărui site.
Cercetarea a constatat că etichetele au crescut timpul mediu de încărcare a site-urilor cu 6,77 secunde.
De asemenea, a constatat că:
- Timpul mediu de încărcare pentru primele 50 de site-uri a fost de 9,46 secunde cu trackere și 2,69 secunde fără trackere.
- Pe toate site-urile testate, au fost identificate 298 de trackere diferite, dintre care 225 au livrat publicitate la fața locului.
- Majoritatea etichetelor au difuzat reclame banner – 82% dintre etichete au difuzat anunțuri direcționate pe baza istoricului de navigare al unui utilizator.
- Al doilea tip de etichetă mai frecvent (12%) a fost urmăritorii analitici, cum ar fi Google Analytics, Omniture și Chartbeat.
- În medie, site-urile aveau 43 de dispozitive de urmărire și 42% dintre site-uri au fost încărcate cu 30 până la 49 de dispozitive de urmărire.
Iată o altă perspectivă uimitoare care a rezultat din cercetarea lor: site-urile care au încărcat cel mai mare număr de etichete au fost nypost.com și chron.com, cu câte 85 de etichete fiecare.
Pingdom a trasat distribuția timpilor de încărcare pentru toate paginile testate și a constatat că 42% dintre site-uri au un timp de încărcare de peste 9 secunde. Dar când etichetele au fost dezactivate, 76% dintre site-uri s-au încărcat în 3 secunde sau mai puțin, iar timpul mediu de încărcare a paginii pentru toate paginile testate a scăzut la 2,69 secunde.
Deci, ce ne spune această cercetare Pingdom?
Pentru început, etichetele au un impact incredibil asupra vitezei paginii — 6,77 de secunde nu reprezintă nimic pentru a aștepta, mai ales atunci când, conform cercetării Kissmetrics, 47% dintre consumatori se așteaptă ca o pagină web să se încarce în 2 secunde sau mai puțin și 40% dintre oameni abandonează un site care durează mai mult de 3 secunde pentru a se încărca.
Desigur, pur și simplu eliminarea tuturor etichetelor de pe un site ar fi o soluție ușoară pentru a crește viteza paginii. Dar în realitate, nu este o opțiune viabilă, deoarece avem nevoie de etichete pentru a colecta date și în cele din urmă, acestea ajută la furnizarea unei experiențe mai bune pentru utilizator.
Etichetele Dezorganizate Pot Deveni Dezordonate…
Aruncă o privire în secțiunile de antet ale site-urilor web nypost.com și chron.com — nu este frumos. Dar, ca organizație de știri majore, New York Post și Houston Chronicle se bazează pe datele utilizatorilor pentru a-i informa despre eforturile lor de marketing digital.
Adăugarea unei etichete la o pagină nu este o catastrofă, dar 85 ca pe nypost.com și chron.com? Sunt 85 de fragmente de JavaScript pe care dezvoltatorii au trebuit să le adauge pe fiecare site, fie la nivelul întregului site, fie în locuri foarte specifice pentru a respecta unele reguli.
Este frustrant de ambele părți – echipele de marketing nu vor să aștepte mult timp ca dezvoltatorii să adauge și să editeze etichete. Dar, în același timp, dezvoltatorii nu doresc să se ocupe de latența pe care o introduc etichetele.
Așadar, cum obțineți toate beneficiile și caracteristicile etichetelor și serviciilor de urmărire terță parte fără atingerea negativă a vitezei paginii?
Cazul Managerilor de Etichete
„Un sistem de gestionare a etichetelor este conceput pentru a ajuta la gestionarea ciclului de viață al etichetelor de marketing electronic (uneori denumite pixeli de urmărire sau semnalizatoare web), care sunt folosite pentru a integra software-ul terță parte în proprietățile digitale.”
Managerii de etichete sunt proiectați să facă două lucruri:
- Vă permit să adăugați, să editați și să gestionați toate etichetele dvs. de urmărire dintr-o singură interfață de tip punct și clic, fără a fi nevoie să editați manual codul sursă; și
- Luați toate etichetele și condensați-le într-o singură solicitare JavaScript, care este încărcată asincron în fundal, permițând restului site-ului dvs. să se încarce independent de rezultatul răspunsului.
Probabil ați auzit de manageri de etichete, cum ar fi Google Tag Manager, care vă permite să adăugați etichete noi, să alegeți dintre instrumentele de urmărire obișnuite, să inserați detaliile contului și codurile unice și să setați reguli pentru declanșarea etichetelor.
Interesant este că studiul Pingdom a constatat că doar 2% dintre primele 50 de site-uri de știri au folosit manageri de etichete, ceea ce este irelevant, având în vedere că au atât de multe beneficii.
1.Viteză mai mare a paginii
Managerii de etichete folosesc un singur fragment de cod JavaScript pentru a vă încărca toate etichetele, ceea ce reduce drastic numărul de solicitări pe care paginile dvs. le fac către servere terțe. În plus, fragmentul este încărcat asincron, ceea ce înseamnă că nu va întrerupe sau încetini încărcarea site-ului dvs.
2.O modalitate mai eficientă de a gestiona etichetele
Managerii de etichete vă permit să adăugați, să editați și să eliminați etichete rapid și ușor, fără a fi nevoie să editați continuu codul sursă al site-ului dvs. Acesta este un mare avantaj dacă dezvoltați site-uri pentru clienți și nu doriți să actualizați continuu site-ul lor sau dacă vă gestionați propriul site și doriți să actualizați rapid etichetele.
3.Control mai mare (și mai rapid) asupra etichetelor cu probleme
Etichetele apar din când în când cu erori, care pot afecta funcționalitatea cheie de pe site-ul dvs., cum ar fi încărcarea de bannere publicitare sau integrarea în rețelele sociale. Sau, mai rău, apar întreruperi. Cu un manager de etichete, puteți elimina rapid etichetele cu probleme în câteva minute, fără a fi nevoie să petreceți ore întregi pentru a găsi și a elimina fiecare instanță a unei etichete rupte de pe site-ul dvs.
Top 4 Manageri de Etichete Care Merită Analizate
Instrumentele de gestionare a etichetelor sunt încă o tehnologie relativ nouă și în curs de dezvoltare și variază în ceea ce privește caracteristicile, ușurința de utilizare și prețul. Atunci când alegeți una, este important să luați în considerare următoarele:
- Ce fel de integrări aveți nevoie;
- Indiferent dacă va trebui să utilizați managerul de etichete pe site-uri sau aplicații mobile; și
- Orice cerințe speciale, cum ar fi problemele legate de confidențialitate.
Iată câteva opțiuni care merită analizate atunci când sunteți gata să începeți să utilizați un manager de etichete.
1.Google Tag Manager
Google Tag Manager este una dintre cele mai utilizate soluții de gestionare a etichetelor disponibile și are multe avantaje: este gratuit, durează doar câteva clicuri pentru a începe, iar interfața sa este ușoară atât pentru dezvoltatori, cât și pentru utilizatorii non-tehnici. . Puteți alege dintre peste 50 de tipuri de etichete diferite, ceea ce facilitează adăugarea și actualizarea etichetelor Google AdWords, Google Analytics, DoubleClick și multe etichete non-Google, terță parte.
2.Launch by Adobe
Launch by Adobe a fost dezvoltată cu API-uri deschise, astfel încât să puteți lucra cu servicii Adbot și non-Adobe. Oferă o interfață simplă pentru utilizatorii tehnici și non-tehnici și este gratuită pentru clienții Adobe. Există un generator de reguli pentru marketing, astfel încât să puteți stabili când să implementați etichete și un catalog de extensii pentru a adăuga cu ușurință servicii terțe.
3.Ensighten
Ensighten este un TMS pentru întreprinderi, securitate și confidențialitate, care oferă o singură interfață pentru gestionarea etichetelor și a datelor, cu peste 1.000 de integrări la cheie ale furnizorilor. Permite utilizatorilor să unifice datele clienților între mărci, domenii, aplicații mobile și publicitate afișată. Alte caracteristici includ capacitatea de a defini rolurile utilizatorilor și accesul la securitate, centre de date fiabile și redundante, urmărirea implicării utilizatorilor aplicației mobile.
4.Qubit
Qubit este unul dintre cei mai flexibili manageri de etichete la nivel de întreprindere de pe piață. Folosește propriul său sistem Opentag, care a fost proiectat ținând cont de agențiile de marketing, dar care este personalizabil pentru dezvoltatori. Implementarea etichetelor este fără efort, datorită bibliotecii mari de etichete și a versiunilor de cod care facilitează revenirea la versiunile anterioare ale containerelor de etichete.
Concluzie
Dacă nu aveți un manager de etichete, este timpul să începeți să utilizați unul. Nu numai că implementarea manuală a etichetelor consumă timp, dar a avea mai multe etichete în antetele paginii introduce o latență care poate fi o pierdere enormă pentru viteza paginii.
După ce ați creat un manager de etichete, examinați în mod regulat etichetele pe care le utilizați și eliminați-le pe cele care nu vă mai avantajează pe dvs. sau pe vizitatorii dvs. Aceasta înseamnă să evaluați ceea ce face fiecare dintre ele pe site-ul dvs. și dacă avantajele depășesc potențialele dezavantaje ale vitezei paginii.
